宠物肠胃健康，从未如此重要。当健康意识迎来全民觉醒，“健康养宠”正在成为主流养宠风格。肠胃，作为健康和免疫的第一道防线，逐渐成为宠物食品领域的热门话题。“养好猫狗，先养肠胃”，已是新时代宠物主的理念共识，一场“以宠物生命质量为本”的肠胃健康革命正在席卷宠物产业。作为宠物肠胃健康专业品牌，豆柴坚持做正确的事，在“肠胃健康科学研发”和“肠胃健康品类教育”上聚焦战略资源，开创性地定义了肠胃健康新标准，并与行业共享标准，与行业一起造福中国宠物肠胃健康，提升宠物生命质量。
导语
2023年8月，好肠胃·真健康｜第二届中国宠物肠胃健康大会暨《中国宠物肠胃健康白皮书》发布会在上海召开。豆柴宠物创始人红兵携宠物肠胃研发中心团队，联合正见品牌战略、天猫新品创新中心（TMIC）、天猫TMIC银牌服务商有谋咨询共同发布中国首个宠物肠胃健康白皮书和中国首个肠胃健康指数，并与监管部门、产业协会、产业专家、亚宠展、《宠业家》、知名宠物达人共话宠物肠胃健康新范式、新价值。
中国宠物肠胃健康大会是由豆柴宠物发起的专注于中国宠物肠胃健康的专业大会，旨在与中国宠物产业监管者、科研者、从业者一道为中国宠物健康凝聚共识、汇聚科研、发布成果，推动中国宠物肠胃健康的升级和普及。宠物肠胃健康大会已经连续第二届举办，不仅成为整个宠业关注的热点，也引起平台媒体的参与和热烈响应，“肠胃健康”已经上升为当代宠业人共同使命和宠物主的共同期待。而豆柴作为大会发起者与“肠胃健康粮”品类的开创者和引领者，通过这场行业盛会，不难窥见其坚定专业聚焦肠胃的决心、信心和恒心。
01
肠胃健康=宠物健康，
健康养宠成为新风口
正如任何一场产业升级一样，当市场底层需求满足之后，必然向上跃迁，告别粗放发展期，走向高质量可持续发展阶段。这是产业价值转移的需要，也是用户价值转移的需要。经过20多年的市场进化，中国宠物食品的供需双方都亟需一场价值革命，从安全向营养，从营养向健康，为宠物产业创造价值，为宠物创造价值，为宠物主人创造价值。
民以食为天，食以胃为先，无论是人类食品还是宠物食品，都是一场有关肠胃的消化吸收战争，营养与健康是食品永恒的终极命题。对于宠物食品行业而言，肠胃是食物消化吸收的大本营，为生命活力供能；肠胃也是免疫系统的指挥官，构筑起生命健康的第一道防线。肠胃是宠物健康的中心，研究显示，猫狗80%以上健康问题都与肠胃直接或间接有关。但猫狗天生肠道短、肠胃普遍脆弱，特别是对于运动量少、肠胃动力不足的中国家养宠物来说，它们的天生玻璃肠胃更需要加倍呵护。
当今世界，肠胃健康是最受关注的人类健康课题之一，在宠物健康领域，对猫狗肠胃的专业探索同样方兴未艾。本届宠物肠胃健康大会上，数位国内外顶尖的小动物医学专家现场分享，从宠物胃肠道健康与宠物行为学、宠物食品质量安全、生产工艺等维度，揭密宠物肠胃领域的最前沿科研进展。
当中国人宠关系迎来新一轮亲密化升级，科学健康养宠逐渐取代随性而为的佛系溺爱，为爱宠的生活品质和生命品质负责，早已是有智识的新时代宠主的共同呼声。养宠首先面临就是“吃”的问题，也就是肠胃的消化吸收问题。从社交媒体的热门话题同样不难看出，如何选择一款对肠胃友好的健康主粮，已经成为宠主面临的头号难题。
在宠业的社媒生态圈里，萌宠类达人们始终扮演着承上启下的角色。面对消费者，他们是正确养宠理念的传播者；面对品牌方，他们则是消费者真实需求的传达者。本届肠胃健康大会特别邀请了8位萌宠生活类和科普类网红达人，就“跳出指标内卷，选粮本该很简单”的议题展开圆桌讨论。
不同于权威专家的严谨授业，网红达人们所分享的内容更注重科学养宠理念的普惠。对“如何选一款对肠胃有好的主粮？选粮看指标是否合理？”等话题深度探讨，不仅弥补了宠主在日粮选择上的知识盲区，也点明行业存在的一系列非理性问题：厂商非理性的指标数据内卷、宠主非理性的“成分党、指标党”式的选粮标准，忽视了猫狗肠胃的真实所需，反而对宠物生命健康造成威胁和损害。
为争夺消费者的偏好之选，行业内卷已成常态，但最高明的品牌向来不是一味迎合消费者，而是引领消费者建立正确的消费理念和选购标准。或许就如豆柴一直以来所倡导的选粮理念：拒绝内卷，关爱肠胃——跳出对高蛋白、高含肉量的盲目偏好，从科学出发，回归生命健康的内在机理，选择一款真正对猫狗肠胃友好的宠粮，才是真健康。
02
专业引领，豆柴发布中国首个肠胃健康白皮书和中国首个宠物肠胃健康指数
据统计，截止2022年中国已有超过1亿只城市犬猫，宠物肠胃健康不仅是巨大的市场，也是巨大的社会问题。2022年，豆柴正式将“肠胃健康”确定为品牌长期战略，开创并引领“肠胃健康粮”新品类，致力提升亿万猫狗的生命健康质量。
但是，单个品牌的力量难以解决整个社会的问题。“守护亿万猫狗肠胃健康”，这样一个需要持续建设的宏大议题，如何获得更大范围的行业伙伴关注？
豆柴的答案是，发布中国宠物行业首部《中国宠物肠胃健康白皮书》，用一份独立客观的研究报告，促进中国宠物行业健康生态的形成。
这部肠胃健康白皮书由豆柴联合天猫新品创新中心（TMIC）、正见品牌战略、有谋咨询共同推动，汇集了1000份宠主问卷调研，与24位猫狗宠主、8位职业兽医师与宠物营养师进行一对一深度访谈。通过深入解构当代宠物健康现状与人宠关系变迁，这份报告既印证了提升猫狗肠胃健康的重要性和紧迫性，也暴露了当前宠物行业仍存在缺口：宠物肠胃健康的科学研发虽已起步，但肠胃健康粮在市场端仍然缺乏统一的评估标准，市面上的肠胃粮产品质量参差不齐；在消费者端，肠胃健康观念的渗透仍处早期，宠物主人普遍缺少对猫狗肠胃的体系化认知，肠胃健康的专业科普之路还很漫长。
也正因如此，豆柴开发了一套权威的、持续升级的肠胃健康评分标准体系——肠胃健康指数。据豆柴研发总监石青松介绍，肠胃健康指数是判断宠粮是否有益于宠物肠胃健康的百分制标准评分体系，不同于过去“高蛋白至上”的单一评判维度，豆柴针对中国宠物肠胃脆弱现状，开创性地提出“肠胃健康五项指标”的综合评判标准，围绕“消化率及粪便臭气、卫生安全、新鲜度、成分、生产控制”五个维度形成一系列量化指标。
肠胃健康指数是指导豆柴“肠胃健康粮”产品配方设计的基础设施，借由此次大会，豆柴将这套指数无偿向公众全面公开，既是鼓励行业伙伴共同应用，也是希望宠物主人能够回归理性、以宠为本，共同推动宠物食品健康可持续发展。
03
豆柴=肠胃健康，
品牌与亿万宠主的双向奔赴
让宠物健康长久地陪伴自己，是天下宠主的共同愿望。养好猫狗，先养肠胃。对天生玻璃肠胃的中国家养猫狗而言，拥有一个“五星级好肠胃”，让它们消化好、吸收好、成长好、免疫好、状态好，是保障宠物终生健康的原动力。
过去，宠物主人想找到一款专为中国宠物肠胃健康研发的日粮并不容易：进口粮配方大多按高运动量的散养猫狗能量需求设计，过高的蛋白含量并不适合中国的家养猫狗。如今，“肠胃健康粮”新品类的出现，让亿万中国养宠家庭找到了养出猫狗“五星级好肠胃”的最佳解决方案。
作为肠胃健康的专业引领者和普及者，豆柴开创性提出“1养2护3吸收——养肠胃+护肠胃+亲肠胃三位一体”的健康主粮新标准，战略单品“肠胃原动力”系列主粮更是以颠覆性的配方创新和原料把控，实现肠胃粮的“秒换级”品质，根源解决了换粮导致的猫狗肠胃敏感问题，做到“秒换粮，不软便”。
市场与用户的认可是检验品牌和产品的唯一标准。豆柴肠胃原动力系列上市一年以来，电商销量长期领跑平台类目榜单，豆柴肠胃原动力在肠胃健康粮品类及相关电商类目销量领先，广受敏感肠胃猫狗用户的青睐和好评。并斩获2022年「金物奖·新国货创新大赛」金奖及最佳营销奖。今年4月，豆柴作为“肠胃赛道主舰长”领航天猫超级品类日，可谓收获满满。
深入人心的专业品牌总是自带吸引力，同样在4月，湖南卫视&芒果TV热门综艺IP《向往的生活》收官季开播，豆柴与节目联名打造“宠物铁胃套餐”礼盒，开启“向往的宠生”。豆柴原动力x向往的生活，两大IP强强联合，这是豆柴对人宠健康生活方式的精准传达，也是与新时代宠主人群的精准链接。
结语
今天是一个品类细分的时代，功能化和科技化引领价值创新，品类化和品牌化造就新价值曲线。当今是专业力打败综合化的时代，豆柴的无数高光时刻传递着专业聚焦带来的无限增长潜能。在这个注意力极度稀缺的时代，短平快的效果营销或许能够触动用户一时，却难以形成品类及品牌的长期心智认知。豆柴作为“肠胃健康粮”品类的开创者和引领者，其坚定的专业聚焦之路，或许可以称为品牌战略和品类价值创新的绝佳实践范本。
每年一度的中国宠物肠胃健康大会，不仅是豆柴坚守肠胃战略的自我探索，更彰显着品牌对于亿万中国猫狗的肠胃健康之爱。正如豆柴宠物创始人红兵在演讲中强调：“健康养宠，肠胃决定。正确的路才能走得长远，豆柴坚定肠胃、坚定高端、坚定科研、坚定专利、坚定技术，致力成为肠胃健康粮品类的领导品牌，让天下宠物健康长久，让产业健康发展。”
或许的确应和了本届大会的主题“好肠胃·真健康”，爱宠如己、关爱肠胃，以豆柴为原点，“肠胃健康”正在成为中国高端养宠的时代最高呼声。
