年轻一代现在正成为整个宠物行业的目标受众，千禧一代和Z世代将主导整个美国的宠物饲养。根据美国宠物产品协会（APPA）2023-2024年美国宠物主人调查，Z世代和千禧一代宠物主人的数量首次等于X世代和婴儿潮一代宠物主的数量。
从2018年到2022年，Z世代和千禧一代的宠物拥有量稳步上升。据报告显示16%的Z世代2022年购买宠物，比2018年增加了5%，33%的千禧一代在2022年购买宠物，比2019年增加了2%。Z世代和千禧一代合计占美国所有宠物父母的近一半（49%），而25%是X一代，24%是婴儿潮一代，2%属于最年长的一代——建设者。
尽管如此，根据MarketWatch最近的研究，与年长的宠物主人相比，年轻一代在毛茸茸的伴侣身上的花费实际上更少。MarketWatch的指南团队分析了美国劳工统计局2021年消费者支出调查中的宠物行业支出数据。
宠物总体支出
总的来说，宠物父母在过去几年里提高了他们的消费习惯。事实上，根据APPA的2022年行业状况报告，2022年美国宠物行业销售额超过1368亿美元，比前一年增长10.8%。此外，彭博资讯估计，到2030年，美国宠物市场的销售额将达到1956亿美元。
根据MarketWatch的分析，美国每年的宠物支出平均增长了67%，从2013年的460美元增长到2021年的770美元。MarketWatch将宠物支出的持续增长归因于各种因素，包括宠物人性化的转变。
宠物咨询网站the Dog Tale的创始人Daniel Caughill在MarketWatch的报告中说：“从文化上讲，狗已经走出了狗窝。曾经被视为宠物的狗和猫现在被视为家庭的一员，有自己的床、保险单和简易圣诞毛衣。人们与宠物建立了深厚而有意义的联系，随着文化越来越接受这些联系，人们的支出也越来越多。”
根据MarketWatch的数据，在过去10年中，美国宠物父母在宠物身上的花费增加了近54%，从2011年的631美元增加到2021年的969美元。尽管如此，宠物主人为宠物奉献的支出在2017年也激增，人们的平均支出占总收入的0.97%。根据市场观察的详细数据，2021年这一比率已降至0.88%。
代际差异
尽管千禧一代和Z世代开始主导宠物领域，但与年长的人相比，他们的支出更少。平均而言，X世代宠物父母每年在宠物身上的花费最多，为949美元，其次是婴儿潮一代，他们花费842美元，然后是千禧一代，花费679美元，沉默的一代（或建设者）花费495美元，Z世代花费最少，为369美元。
婴儿潮一代和沉默的一代也将更多的收入用于宠物，分别将收入的1.07%和1.18%用于宠物产品。X世代将收入的0.81%花在宠物上，千禧一代将收入的最低部分（0.74%）花在宠物身上。尽管Zer一代在宠物身上的年平均支出最低，但与千禧一代的0.83%相比，这一代人将更多的收入用于宠物。
这些代际差异可能是由于老一辈积累了更高的净资产，而像Z世代现在才刚刚开始获得稳定的收入。
Caughill说：“婴儿潮一代和沉默一代的成员更有可能拥有更大的净资产和更少的固定退休收入。因此，较小的宠物支出可能代表他们收入的更高比例。千禧一代正处于他们生活中的一个阶段，他们可能有更多的收入，但总体债务和负债更多，如学校债务和儿童保育费用。”
此外，MarketWatch发现，婴儿潮一代在宠物身上的花费比自己多出近20%，在宠物产品上的花费约为842美元，而在个人护理产品上的支出为703美元。另一方面，千禧一代在自己身上的花费比在宠物身上的支出更多，他们在个人护理产品上的平均花费为777美元，而在宠物产品上的花费为679美元。
除了分析宠物支出的代际差异外，MarketWatch还研究了宠物支出的性别差异，分享了与男性相比，女性更愿意在毛茸茸的伴侣身上花费更多。据报道，单身女性在宠物身上的花费要高得多，平均每年575美元（约占收入的1.47%），而男性每年花费367美元（占收入的0.75%）。
MarketWatch还分析了宠物支出的地区差异。美国西部的居民在宠物身上花费最多，平均每年1046美元，其次是东北部的居民，他们每年花费803美元。生活在中西部的人每年花费约691美元，而生活在南部的人每年至少花费636美元。
MarketWatch将支出金额与平均收入进行了比较，发现生活在美国西部的宠物主人将大部分收入花在宠物身上，占1.10%。中西部人将0.82%的收入用于宠物，东北部和南部人将最小的收入（0.80%）用于宠物。
通货膨胀的影响
通货膨胀正在重创美国和全球的消费者，包括宠物父母。根据劳工统计局的消费者价格指数报告，自2022年3月以来，宠物食品的价格平均上涨了14.4%。
根据MarketWatch的数据，数据表明，与老一辈相比，这种通货膨胀对年轻一代宠物消费习惯的伤害更大。从2020年到2021年，宠物父母的宠物产品支出总体增长了11.6%，用于宠物的收入从2020年的0.82%增长到2021年的0.88%。
随着通货膨胀的加剧，沉默一代和X一代的年长宠物主人将更多的收入花在宠物产品上，而千禧一代和Z一代则减少了他们的消费习惯。千禧一代宠物父母在宠物产品上的收入减少了2.3%，Z一代减少了13.2%。
狗狗美容博客PetLovers的创始人凯尔·宾德在MarketWatch的报告中表示：“通货膨胀对年轻人宠物支出的影响可能是因为与老一辈相比，他们的财务稳定性较低，这使他们对宠物护理用品和服务的价格波动更敏感。在经济不稳定时期，千禧一代可能更有可能削减宠物开支。”
随着通货膨胀的持续，以及潜在的经济衰退的临近，年轻一代可能会继续减少他们的消费习惯，而老一辈的宠物父母可能不会对他们的宠物购买习惯产生什么影响。
来源：Petfood Processing
作者：Nicole Kerwin
翻译校对：PIIS迪安
